【摘要】不谈耐克如何裁员，国内的鞋厂们应该看看耐克们的招数和趋势才是正道。

NIKE, Inc. 15日宣布组织调整、预估将导致全球员工总数缩减约2%。NIKE旗下产品样式将减少25%、产品开发循环时间也将腰斩。NIKE执行长Mark Parker表示，透过「消费者直击」的概念，NIKE将在数位市集变得更为积极、锁定关键市场并以前所未有的速度开发出新产品。对下游代工巨头们可能带来阵痛。

坦率说，看了网上的很多媒体解读，我个人认为，把上面这段话多看几遍，基本上就清楚了。

不谈耐克如何裁员，国内的鞋厂们应该看看耐克们的招数和趋势才是正道。

1.下游代工可能受影响

Nike公布，将裁员1400人，约佔全球僱员7.07万人的2%，同时减少鞋款25%与缩短产品创作周期一半，Nike昨晚跌3.22%收市。料率先受影响的板块将是代工行业，港股中申洲国际（02313）、裕元（00551）均接Nike的OEM订单。

所谓OEM，全称是Original Equipment Manufacturing，即原始代工製造商，客户向OEM厂商提供设计方案，厂商只需根据设计造出产品，同时亦因没有版权而不能向第三方提供该产品的生产。据悉，Nike去年在全球运动鞋市佔率达40%、在足球鞋市占率则达70%。

裕元主力代工运动鞋类生产，申洲则为Flyknit物料的最大供应商，占Nike编织鞋面的供应约75% ，不过两企客户组合相当多元，不乏其他国际品牌如Adidas、Puma等订单，料对公司整体业务影响不会太大。

2.继续看好中国市场，所以国内的厂商们。。。。

NIKE新策略将聚焦服务下列12个主要城市：纽约、伦敦、上海、北京、洛杉矶、东京、巴黎、柏林、墨西哥城、巴塞隆纳、首尔和米兰。NIKE预期到2020年为止这段期间超过80%的成长将出自上述关键城市与国家。

为了提升效率，NIKE区域市场区分将从六个缩减为下列四个：「北美」、「欧洲、中东与非洲(EMEA)」、「大中华」、「亚太与拉丁美洲(APLA)」。2018会计年度起NIKE Brand将依据上述4个区域公布财报数据。

值得留意，亚洲城市有4个，其中两个分别是中国的北京及上海，可见公司中国业务相当重视。

3.产品款式减少四分之一：爆款策略

耐克公司品牌总裁Trevor Edwards进一步解释为：

在这个不断变化的世界里，我们在服务时要变得更快速、更个性化。在新的架构中，我们的团队将竭尽全力去达到我们的目标：通过建立更直接的联繫来向消费者提供更具有创新性、更便捷的服务。

根据这一战略，耐克将把鞋类的款式减少1/4，集中力量打造爆款，例如将会聚焦于ZoomX、Air VaporMax和Nike React等核心品牌。

4.制造能力的提升：这些大牌们将遇到麻烦？

thestreet.com报导，大摩预期2021年全球运动服饰业产值将从目前的2,900亿美元升至3,550亿美元、较原先预估高出300亿美元。大摩指出，NIKE、爱迪达更为低廉的制造能力将令Asics、New Balance、Under Armour(UAA)以及Sketchers等竞争对手面临麻烦。

还想傻X的说一句，国内厂商会遇到麻烦吗？

5.转攻线上销售 线下遭殃

公司表示， 作为重组计划一部分， 将会重点发展在网上直接销售运动鞋， 并会在多个国家开发手机程式。传统受惠Nike销情的股份还包括代理Nike货品的百丽（01880）、达芙妮（00210）及宝胜（03813）等，经营门店的生意未来很可能面对Nike自家线上销售的竞争，亦会难免遭影响。百丽将会私有化则是后话。

6.机构预测

MarketWatch 6月8日报导，受电子商务所掀起的「现买现穿」风潮影响，摩根士丹利(大摩)预测到2023年底NIKE Inc.、阿迪达斯(Adidas AG)将近20%的运动鞋将出自更为自动化的工厂。

为了要跟上快速时尚的购物风潮，大摩预期NIKE、爱迪达将藉高科技之力大砍供应链66%的交货时间、进而使得营收得以增加15%。

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