众所周知，随着消费观念的转变和现物质生活越来越富足，大众开始排斥太过生硬的消费品，转而对休闲化的要求也越来越强烈。在生活压力、竞争压力、工作压力日益壮大的今天大众已然转变生活观念，朝着新锐、开放的方向发展，对休闲和放松的追求比渐现强烈，一些休闲鞋品牌便开始“纵横商海”。下文是对2015年我国休闲鞋行业发展现状分析。

面对这个生机勃勃的休闲领域，各大品牌鞋企都在跃跃欲试，各出奇招争抢吞食这块诱人的奶酪。无论国内还是国外鞋业品牌纷纷进入休闲鞋这一领域，使得中国的休闲鞋市场竞争异常激烈，更是出现了“百家争鸣”的竞争局面。

1.休闲鞋行业发展的有利因素

分析我国休闲鞋行业和现状获悉，尽管当前国际市场持续疲软，但是中国制鞋优势仍十分明显，预计未来5-10年，其他国家和地区均无法超过中国的制鞋优势，中国生产企业应合理提价，保障自身合理利润。更多休闲鞋行业分析内容请查阅中国报告大厅发布的《2014-2018年中国休闲鞋行业市场调查报告》。

(1)国家鼓励消费和扩大内需的产业政策为行业发展提供强大的支持

金融危机之后，中国进一步扩大国内需求，调整投资和消费的关系，增强消费对经济增长的拉动作用，鼓励鞋和服装等轻工行业开发新产品，提高技术含量和质量。“十二五(2011-2015年)”期间休闲鞋、行业将进一步加大科技投入，增强自主创新能力，立足发展自主品牌。

(2)中国零售业蓬勃发展为休闲鞋行业销售终端的发展创造了良好的市场环境

经过30年的改革和发展，中国零售市场体系已初步建立。目前，中国零售市场上的零售业态几乎包含了世界上所有的零售业态。销售渠道包括百货商场、大型超市、专卖店、批发市场、综合卖场及其他各种零售网络。个性化和品牌化的销售终端适应了消费者新的消费趋势，为休闲鞋企业创造了良好的市场环境。

(3)中国鞋业已形成了成熟、完整的产业链，为行业发展提供了保障

制鞋业是劳动密集型产业，中国在资源和劳动力成本上优势明显。中国鞋业凭借较高的劳动力素质和较低的劳动力价格优势，在国际市场中保持着良好的竞争优势。经过30年的发展，中国制鞋业已形成完整的产业链，有日趋成熟的生产技术和完整的配套环境，为行业发展提供了保障。

2.休闲鞋行业发展的不利因素

(1)粗放的增长方式及低水平扩张降低了行业的发展质量

中国规模较小的休闲鞋企业自主创新能力不强，质量/品牌建设处于较低水平，初具规模的企业较大程度地依赖外贸和贴牌加工，产品附加值不高，为争抢市场竞相杀价，形成恶性竞争的态势，粗放的增长方式及低水平扩张降低了行业的发展质量。

(2)品牌创新能力不强

休闲鞋业品牌的形成是经过市场竞争的长期考验的结果。近年来，通过实施名牌战略，并逐步加大产品设计与开发力度，国内已形成一批优秀品牌休闲鞋业群体，但从总体上看，中国鞋类企业的品牌意识及推广能力不强，研发投入相对不足，行业跟风模仿比较普遍，这与中国作为鞋业生产大国和出口大国的地位极不相称。

(3)信息管理系统比较落后

日渐成熟的消费者对休闲鞋产品对时尚度需求不断提高，这意味着休闲鞋企业需要在及时感知市场和流行趋势变化的基础上，迅速组织产品的设计、生产、运输、配送和销售，提高市场响应速度。而企业只有拥有了先进的信息管理系统，才能做到对市场信息的及时了解和市场变化的快速反应。目前中国休闲鞋企业对信息管理系统的投入较为欠缺，从而影响企业的品牌提升和经营业绩。

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