5 日凌晨，adidas 集团发布了其 2016 年第一季的财报，营收大涨 22%，毛利提高了 49.4%，股价攀升至 112 欧元，两年来首次追平 Nike。

公司在三个月内第二次提高全年的盈利目标，并宣布正式决定抛售业绩连年下滑的高尔夫业务，专注跑步和生活方式品类。

我们来看看 2016 年的前三个月 adidas 做了些什么：

2 月则以跑步训练为主导，品牌发布了一双主打女性市场的 PureBoost X 跑鞋，并在全球范围上线 Here To Create 广告战役。根据公司透露的数据，目前 Boost 系列鞋款占到 adidas 跑步系列销售的 1/3。

接着，就是 3 月 17 日发售的 NMD，在线上线下都成为现象级产品，发售日当天卖出了 40 万双——这直接促使第一季度 Adidas Original 的增长达到惊人的 45%。Hainer 在汇报中把 NMD 的成功归因为两方面：这是一双按照潮鞋定位销售的专业跑鞋，运用了 adidas 跑步品类的 Boost 和 Primeknit 科技，另一方面，发售日在全球范围主要城市的炒作帮了大忙（如果你还记得那天人们像疯了一样排队入场的光景的话）。

今年是奥运大年，adidas 目前取得了一次阶段性的成果，但真正的决胜时刻还没到来，夏季的比拼和春天不太一样，届时会是真正的运动场。

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